Netflix throws serious shade on HBO and Amazon by sharing Google Trends graph

Netflix prahlte mit dem Erfolg ihrer neuesten Erfolgsserie „Dahmer“, indem sie sie bei Google Trends verglich und zeigte, dass ihre Popularität HBOs „Haus des Drachen“ und Amazons „Herr der Ringe: Die Ringe der Macht“ übertraf.

Die Google Trends-Daten, die das Engagement der Shows messen, wurden am Dienstag im Gewinnbrief des Unternehmens an die Aktionäre für das dritte Quartal veröffentlicht.

Nach seinem Debüt am 21. September schoss das Interesse an Dahmer als Suchbegriff in die Höhe und überholte „Rings of Power“ und „House of the Dragon“. Laut Netflix wurde das Krimidrama im ersten Monat 824 Millionen Stunden lang angesehen.

Netflix nutzte die Daten, um den Erfolg seines Binge-Watching-Modells anzupreisen, während einige konkurrierende Streaming-Dienste eine traditionelle wöchentliche Veröffentlichung verwenden.

Der Q3-Bericht vom Dienstag enthüllte auch, dass Netflix über 2 Millionen Abonnenten hinzugewonnen hat, seine Prognose von 1 Million übertroffen und den Abonnentenverlust im dritten Quartal in Folge vermieden hat. Netflix hat jetzt weltweit 223 Millionen Mitglieder.

Die globalen Daten im Q3-Bericht beziehen sich auf den 15. August bis 1. Oktober. Das Interesse an den Shows der letzten zwei Wochen wurde nicht in den Bericht aufgenommen.

Während Dahmer die beiden Shows als Suchbegriff übertraf, zeigten die Daten für jede Show als „Thema“, dass „House of the Dragon“ im Laufe der Zeit beide anderen Shows an Interesse überholte.

„Wir glauben, dass unser Bingeable-Release-Modell dazu beiträgt, ein erhebliches Engagement zu fördern, insbesondere bei neueren Titeln“, sagte Netflix in dem Bericht.

„Dies ermöglicht es den Zuschauern, sich in Geschichten zu verlieren, die sie lieben. Wie das Google Trends-Diagramm zeigt, hat die Möglichkeit, „Monster: The Jeffrey Dahmer Story“ vollständig ansehen zu können, dazu beigetragen, das Interesse an der Show zu steigern.

Dahmer ist die drittgrößte Netflix-Serie insgesamt – direkt hinter Squid Game und Stranger Things.

„Es ist zum Beispiel schwer vorstellbar, wie ein koreanischer Titel wie ‚Squid Game‘ weltweit zu einem Megahit geworden wäre, ohne die Dynamik, die von den Leuten ausging, die es krachen ließen.“

Nachdem Netflix seine jüngsten Abonnentenverluste mit einem Gewinn im Sommer ausgeglichen hat, hofft das Management, mit der bevorstehenden Einführung einer günstigeren Version des Video-Streaming-Dienstes, die erstmals Werbung enthalten wird, darauf aufzubauen.

Das Unternehmen aus Los Gatos, Kalifornien, gab am Dienstag bekannt, dass es im Zeitraum von Juli bis September 2,4 Millionen Abonnenten gewonnen hat, ein Comeback nach einem Verlust von 1,2 Millionen Kunden in der ersten Jahreshälfte inmitten eines härteren Wettbewerbs und einer steigenden Inflation, die den Haushalt zusammendrückt Budgets.

Netflix hat jetzt 223 Millionen Abonnenten, was es dem Unternehmen ermöglicht, den Mantel als weltweit größter Video-Streaming-Dienst zumindest vorübergehend zurückzuerobern.

Walt Disney Co. stellte Netflix im August in den Schatten, als es berichtete, dass sein Dienst 221 Millionen Abonnenten hatte, eine Zahl, die am 8. November aktualisiert wird, wenn Disney seine Sommerergebnisse bekannt geben soll.

„Gott sei Dank sind wir mit schrumpfenden Quartalen fertig“, rief Reed Hastings, Co-CEO von Netflix, in einer Videokonferenz am Dienstag aus. “Wir sind zurück zur Positivität.”

Der Anstieg der Abonnentenzahlen verhalf Netflix auch zu einem Gewinn von 1,4 Milliarden US-Dollar oder 3,10 US-Dollar pro Aktie, ein Rückgang von 4 Prozent gegenüber dem Vorjahreszeitraum. Der Umsatz stieg gegenüber dem Vorjahr um 6 Prozent auf 7,93 Milliarden US-Dollar. Die Abonnentengewinne, der Gewinn pro Aktie und der Umsatz übertrafen alle von FactSet zusammengestellten Analystenprognosen.

Die Aktien von Netflix stiegen um etwa 14 Prozent, nachdem die neuesten Zahlen veröffentlicht wurden. Trotzdem hat die Aktie in diesem Jahr bisher mehr als die Hälfte ihres Wertes verloren, was die Sorge widerspiegelt, dass die besten Tage von Netflix vorbei sind.

Jetzt, da Netflix wieder wächst, wird es darauf abzielen, die Dynamik mit seinem ersten werbefinanzierten Plan zu beschleunigen, der Anfang November in den USA und 11 anderen Märkten eingeführt wird.

Die neue Option wird in den USA 7 US-Dollar pro Monat kosten, weniger als die Hälfte des Preises für den beliebtesten Plan von Netflix mit 15,50 US-Dollar pro Monat ohne Werbeunterbrechungen.

„Netflix hat noch viel Raum, um zu wachsen und Marktanteile in einem preissensitiven Markt zu erobern“, sagte Haris Anwar, Analyst bei Investing.com, in einem Zeichen erneuten Optimismus hinsichtlich der Aussichten des Unternehmens.

In einem möglichen Zeichen, dass Netflix nicht erwartet, dass der werbefinanzierte Plan ein sofortiger Erfolg wird, prognostiziert das Management, dass es im Zeitraum von Oktober bis Dezember 4,5 Millionen Abonnenten hinzufügen wird.

Obwohl dies der größte Quartalsgewinn von Netflix in diesem Jahr wäre, wäre es immer noch weniger als die 8,3 Millionen Abonnenten, die während der gleichen Weihnachtszeit im letzten Jahr hinzugekommen sind.

Netflix hofft offenbar, den langjährigen Fokus der Wall Street auf das Abonnentenwachstum zu entschärfen, indem es aufhört, Prognosen darüber abzugeben, wie viele Kunden es voraussichtlich von einem Quartal zum nächsten hinzugewinnen wird.

Das Management gab am Dienstag bekannt, dass seine Abonnentenprognose für das laufende Quartal die letzte sein wird, dass es jedoch weiterhin Gewinne und Einnahmen vorhersagen wird, in der Hoffnung, dass die Anleger diesen Zahlen mehr Aufmerksamkeit schenken werden.

Obwohl die Investoren im Allgemeinen von der Expansion von Netflix in den Werbemarkt begeistert waren, besteht eine große Sorge darin, ob die zusätzlichen Einnahmen aus dem Verkauf von Werbespots ausreichen werden, um die Verluste bestehender Abonnenten auszugleichen, die von den derzeit höheren Preisen auf die günstigere Option wechseln bezahlen.

Netflix prognostiziert laut FactSet einen Umsatz von fast 7,8 Milliarden US-Dollar für das Quartal, das die Weihnachtszeit abdeckt, die traditionell mehr Werbetreibende anspornt, leicht unter den Erwartungen der Analysten.

Wenn Netflix seine Umsatzprognose einhält, wird dies zu einem Anstieg von 4 Prozent gegenüber dem gleichen Zeitpunkt des Vorjahres führen. Im Vergleich dazu verzeichnete Netflix im Weihnachtsquartal 2021 einen Umsatzzuwachs von 16 Prozent gegenüber dem Vorjahr.

Eine Analyse des Forschungsunternehmens Insider Intelligence geht jedoch davon aus, dass Werbung einen erheblichen Teil der Einnahmen von Netflix ausmachen wird. Laut Insider Intelligence soll Netflix im nächsten Jahr allein in den USA mehr als 830 Millionen US-Dollar von Werbetreibenden einbringen, gefolgt von mehr als 1 Milliarde US-Dollar in den USA im Jahr 2024.

„Die Wirtschaftlichkeit wird in Ordnung sein“, sagte Greg Peters, Chief Operating Officer von Netflix, während der Telefonkonferenz am Dienstag.

Netflix erwartet, Anfang nächsten Jahres noch mehr Abonnenten zu gewinnen, wenn es beginnt, gegen die zügellose Weitergabe von Passwörtern vorzugehen, die es Millionen von Menschen ermöglicht hat, seinen Dienst kostenlos zu sehen.

Als Auftakt zur Forcierung eines Marktsegments, das das Unternehmen als „Kreditnehmer“ bezeichnet hat, stellte Netflix am Montag eine neue Funktion namens „Profilübertragung“ vor, mit der Zuschauer ihre individuellen Empfehlungen und persönlichen Geschichten in ein neues Konto exportieren können.

„Alle Stars stehen Schlange für uns“, sagte Hastings am Dienstag.